Dagmar G. Wöhrl, MdB, Parlamentarische Staatssekretärin:
»Design kann die Wertschöpfung kleiner und mittlerer Unternehmen erheblich steigern.«
24.3.2009:
Veranstaltung »Design stärkt den Mittelstand«
Im Rahmen der Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft der Bundesregierung hat die iDD Initiative Deutscher Designverbände gemeinsam mit dem Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie am 24. März 2009 eine Veranstaltung zum Thema »Design stärkt den Mittelstand« durchgeführt.
Vier Unternehmer aus unterschiedlichen Wirtschaftsbereichen haben in der Veranstaltung ihre positiven Erfahrungen mit der Integration von Design in ihre Unternehmensstrategie vorgestellt und damit den 200 Teilnehmern Impulse und einen Know-how-Transfer aus erster Hand geboten.
Die Parlamentarische Staatssekretärin beim Bundesminister für Wirtschaft und Technologie, Dagmar G. Wöhrl: »Design kann eine wertvolle Investition in die Zukunft sein. Es kann die Wertschöpfung kleiner und mittlerer Unternehmen erheblich steigern.«
Für viele Unternehmen in Deutschland – quer durch alle Branchen und Betriebsgrößen – hat sich das Wettbewerbsumfeld zunehmend verschärft.
Dies gilt erst recht mit Blick auf die derzeitige Wirtschaftslage. Gleichzeitig verändern sich Präferenzstrukturen und Kaufverhalten in immer schnellerem Tempo.
Design, als strategisch-gestalterisches Werkzeug für Unternehmen, wird deshalb immer wichtiger, um eine konkurrenzfähige Marktposition zu erhalten, zu erkämpfen und auszubauen. Es dient der Produktgestaltung, der Visualisierung von Dienstleistungen sowie der gesamten Unternehmenskommunikation nach innen und außen. Es ist ein entscheidendes Alleinstellungsmerkmal und ein effizientes Instrument zur Positionierung im nationalen und internationalen Wettbewerb.
Für die iDD unterstrich Henning Krause, Präsident des BDG Bund Deutscher Grafik-Designer und Vizepräsident des Deutschen Designertages, in seiner Keynote, dass Design als strategisch-gestalterisches Instrument für Unternehmen erhebliche Potentiale im Wettbewerb eröffnet.
Designorientierung ist eine Managementaufgabe, die langfristige Orientierung braucht. Das stellte gleich der erste Redner, Andreas Dornbracht, Geschäftsführer der Aloys F. Dornbracht GmbH & Co KG klar. Anhand der Entwicklung seines Unternehmens konnte er überaus deutlich die Wirkung von Design als Erfolgsfaktor herausarbeiten.
Im Anschluss zeigte Thomas Trenkamp, geschäftsführender Gesellschafter der Carpet Concept GmbH, wie er mit konsequenter Designorientierung sein 1993 gegründetes Unternehmen zu einem enormen Erfolg geführt hat – über 60 Designpreise sprechen eine deutliche Sprache.
Der Geschäftsführer von hering berlin Götz Esslinger und Erik Spiekermann von edenspiekermann legten dar, wie Produkt- und Kommunikationsdesign Hand in Hand bei der schlüssigen Positionierung der hochwertigen Porzellankollektion von hering berlin wirken.
Engineering und Design treiben die Gestaltung von Investitionsgütern gleichberechtigt voran, erläuterte abschließend Reinhold Seitz von der Gildemeister AG gemeinsam mit dem Produktdesigner Tim Wichmann. Die vorgestellte neue Produktreihe verschiedener Werkzeugmaschinen besticht durch hohe Wertstabilität und eine Fülle funktioneller Problemlösungen.
In ihrer Schlussnote wies Cornelia Horsch vom IDZ Internationales Design Zentrum Berlin auf die Bedeutung des Designmanagements hin und griff die von Henning Krause in seiner Keynote aufgestellte Forderung nach einer deutschen Studie zur Designeffizienz auf.
Die Veranstaltung wurde allgemein als großer Erfolg gewertet. Im anschließenden get-together wurden viele Kontakte geknüpft; Vertreter der deutschen Wirtschaft zeigten durchaus Interesse an einer weiteren Verstetigung des Designdialoges.
Die iDD wird durch folgende Partner unterstützt:
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2. Designtag NRW
Am 12. Oktober 2007 fand der 2.Designtag NRW
»DESIGN FÜR ALLE – ALLE FÜR DESIGN«
auf der Zeche Zollverein in Essen statt.
Die iDD richtete für diesen Kongress die Arena 3 aus:
Kommunikationsdesign als unternehmerische Strategie
in Zeiten des demografischen Wandels
Kelly Kelch, ConceptCabinet marketing for generations
Prof. Thomas Gerlach, via 4 Design GmbH
Björn Feddersen, hmmh Multimediahaus AG
Tilman Held, Frankenwaelder E. Held GmbH & Co. KG
Carsten Henze, Deutsche Bahn AG
Moderation:
Ralph Habich, Habich CI